Sportsponsoring leidt tot grotere naamsbekendheid
Stadium Impact
Recent publiceerde Businesscompleet.nl een artikel over sportsponsoring. Over het ontwikkelen van een lange termijnvisie, de link tussen het bedrijf en de gesponsorde sport. En meten is weten.
Sponsortraject
Afgelopen maand verscheen de publicatie ‘Sportsponsoring in beeld’ van drs. Marjolein Doets. De publicatie viel onder auspiciën van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld. Met motieven, valkuilen en succesfactoren van sportsponsoring.
Acht regels
Aan de hand van interviews en casestudies - van bedrijven die al langer actief zijn - heeft Doets acht randvoorwaarden geformuleerd, waaraan sponsoring zou moeten voldoen. Een aantal voorbeelden van die randvoorwaarden zijn: Ken de doelgroep, focus en formuleer doelstellingen om achteraf het effect te kunnen meten. Sponsoring vergt volgens Doets een visie op lange termijn om pas echt succesvol te zijn.
Winstgevend
In 2005 verscheen het boek 'Marketingkansen in de sport' van auteur Jan van Wijk. Van Wijk is hoofd opleidingen van de HEAO Breda van de Hogeschool Brabant. Volgens Van Wijk kan sportsponsoring voor bedrijven zeer winstgevend zijn. Hij beweert in zijn boek dat onderzoek heeft uitgewezen dat een euro sportsponsoring beter rendeert dan dezelfde euro voor bijvoorbeeld televisiereclame of krantenadvertenties.
Investering
Sportsponsoring kan een interessante investering zijn. Kwalitatief gezien versterkt een organisatie zich door het imago van de sportpartner. Wanneer de sportpartner veel wint, wordt de sponsor veelal positiever gewaardeerd. Kwantitatief gezien biedt sportsponsoring ook vele voordelen. Denk aan de grote exposure door media zoals televisie en internet.
Afgelopen maand verscheen de publicatie ‘Sportsponsoring in beeld’ van drs. Marjolein Doets. De publicatie viel onder auspiciën van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). In de publicatie brengt de schrijfster het totale sponsortraject in beeld. Met motieven, valkuilen en succesfactoren van sportsponsoring.
Acht regels
Aan de hand van interviews en casestudies - van bedrijven die al langer actief zijn - heeft Doets acht randvoorwaarden geformuleerd, waaraan sponsoring zou moeten voldoen. Een aantal voorbeelden van die randvoorwaarden zijn: Ken de doelgroep, focus en formuleer doelstellingen om achteraf het effect te kunnen meten. Sponsoring vergt volgens Doets een visie op lange termijn om pas echt succesvol te zijn.
Winstgevend
In 2005 verscheen het boek 'Marketingkansen in de sport' van auteur Jan van Wijk. Van Wijk is hoofd opleidingen van de HEAO Breda van de Hogeschool Brabant. Volgens Van Wijk kan sportsponsoring voor bedrijven zeer winstgevend zijn. Hij beweert in zijn boek dat onderzoek heeft uitgewezen dat een euro sportsponsoring beter rendeert dan dezelfde euro voor bijvoorbeeld televisiereclame of krantenadvertenties.
Investering
Sportsponsoring kan een interessante investering zijn. Kwalitatief gezien versterkt een organisatie zich door het imago van de sportpartner. Wanneer de sportpartner veel wint, wordt de sponsor veelal positiever gewaardeerd. Kwantitatief gezien biedt sportsponsoring ook vele voordelen. Denk aan de grote exposure door media zoals televisie en internet.