De Doelgroep
Stadium Impact
Bereik per speelronde
Stadium Impact bereikt ongeveer 120.000 unieke stadionviews per competitieronde. Elke reclameuiting heeft daarbij 30 seconden tot 2 minuten zendtijd (afhankelijk van het soort pakket) per medium (videowalls/ Led-boards / TV-circuit).
Stadium Impact heeft uitgebreide doelgroep gegevens met betrekking tot het bereik per stadion.
Deze gegevens worden het hele jaar door ons gemeten en up-to-date gehouden.
CPM scores
Stadium Impact heeft uitgebreide doelgroep gegevens met betrekking tot het bereik per stadion.
Deze gegevens worden het hele jaar door ons gemeten en up-to-date gehouden.
CPM scores Impact onderzoek FC Groningen en FC Twente
De naam zegt het al: Stadium Impact wil blijvende impact hebben op de doelgroep van de adverteerders. Daarvoor doen we marktonderzoek onder onze doelgroep. Onderstaand tonen we alvast enquête- resultaten van FC Groningen en FC Twente over seizoen 2007-2008.
Het volledige onderzoek
Het volledige onderzoekBeoordeling videowalls
De beoordeling van de videowalls wordt onder beide supportersgroepen als goed tot zeer goed ervaren. FC Groningen maakte eerder gebruik van de videowalls dan FC Twente. Wellicht dat de verdeling goed - zeer goed verschilt omdat de supporters van FC Twente de aanwezigheid van de videowalls nog als ‘nieuw’ ervaren. Tevens kan de capaciteit van de stadions bij deze beoordeling een rol spelen; het stadion van FC Twente heeft immers een capaciteit van 13.500 en het stadion van FC Groningen heeft een capaciteit van 20.000.
In het stadion van FC Twente maken de videowalls een imposante indruk.
Wanneer bekijkt men actief de videowalls
Uit het onderzoek blijkt dat de mate van actief kijken (hoge selectiviteit) naar de videowalls bij beide supportersgroepen nagenoeg gelijk is. De supporters geven aan dat men de hele wedstrijd regelmatig naar de videowalls kijkt. Met name bij herhalingen wordt actief gekeken. Ook wanneer de tussenstanden van andere wedstrijden verschijnen kijkt men tijdens de wedstrijd op de videowalls. In onderstaande grafiek zijn de antwoorden van de supporters opgenomen.
Welke getoonde commercial kan men spontaan noemen
Uit deze vraag blijkt dat men een groot aantal commercials kan benoemen (on top of mind). De wedstrijdinfo echter, blijft de supporters het beste bij. Geconcludeerd kan worden dat herhaling van de commercial wel degelijk effect heeft op de aanwezige supporters (inprenting). Met name supporters die regelmatig of zelfs elke thuiswedstrijd bezoeken kunnen veel commercials benoemen. In onderstaande cirkeldiagrammen worden de resultaten verder gespecificeerd.
Beoordeling getoonde wedstrijdinformatie
Zowel de supporters van FC Twente als de supporters van FC Groningen zijn positief over de getoonde wedstrijdinfo. Deze beoordeling is belangrijk aangezien men dit het beste onthoudt van wat op de videowalls getoond wordt. Men ziet de videowalls als een toegevoegde waarde.
Behoefte aan andere uitingen op de videowalls
Uitingen die men graag zou willen zien op de videowalls als uitbreiding op het huidige aanbod:
Men heeft met name belang bij spelers info en clubhistorie.
- Videoclips / entertainment
- Spelers info
- Interviews met spelers en betrokkenen
- Clubhistorie
- Interviews met supporters
- Spelers statistieken.
Men heeft met name belang bij spelers info en clubhistorie.